Die Network Advertising Initiative (NAI) fordert, dass Betreiber von Webseiten ihre Besucher darauf hinweisen, wenn deren Besuche und Surf-Verhalten auf der Website mittels einer Software analysiert werden. Dies geschieht in der Regel um so die platzierte Werbung zu optimieren.

Zudem fordert die NAI, ein Zusammenschluss mehrerer Unternehmen aus der Werbe-Branche, mehr Transparenz darüber, wozu die gesammelten Daten über Besucher einer Website genutzt werden.