Zwischen 2002 und 2007 werden sich die Online-Werbeausgaben verdoppeln, dies geht aus dem Themenreport "Online-Medien 1998 - 2007" von Prognos hervor. Weiter gibt der Report - im Gegensatz zu vielen anderen Studien der letzten Monate - an, dass mit kostenpflichtigen Inhalten mittelfristig kaum Geld zu verdienen ist.

<b>Vier Erfolgsfaktoren für kostenpflichtige Inhalte</b>
Für die erfolgreiche Bewirtschaftung von Paid Content sind aus Sicht der Prognos Medienexperten vier Erfolgsfaktoren ausschlaggebend:
- Inhalte / Dienste: Produktdifferenzierung, klar wahrnehmbarer Zusatznutzen und Zahlungsgrund
- User: Benutzerfreundlichkeit, Ausrichtung auf Bedürfnisse und Zahlungsbereitschaft der User
- Geschäftsmodell: Paid Content als eigenes Marktsegment neben der Werbefinanzierung, Flexibilität gegenüber User-Wünschen
- Bezahlsysteme: Angebot mehrerer Bezahlverfahren, einfache Bedienung

"Bisher kostenlose Inhalte einfach mit einem Preiszettel zu versehen, gleicht einer Panikreaktion", verdeutlicht Autor Dr. Josef Trappel. "Kostenlose Inhalte im Internet bleiben die Stütze der Offline-Marken. Auf sie soll nicht verzichtet werden. Zudem besteht zwischen Online-Werbung und Paid Content ein Trade-off. Wer unüberlegt Inhalte kostenpflichtig macht, riskiert einen Einbruch bei den Visits und manövriert sich im schlimmsten Fall aus dem Werbemarkt."