Im Silicon Valley, in direkter Nähe zu Google und Yahoo, lässt der Online-Händler Amazon unter dem Namen "A9" eine Produktsuchmaschine entwickeln. Rund 30 Mitarbeiter sind in dem Projekt eingespannt, welches zwar Amazon gehört, aber unabhängig vom Unternehmen arbeiten soll.

Mit dieser E-Commerce-Suchtechnologie will man vor allem in Konkurrenz zu Googles Produktsuchmaschine Froogle treten. Später soll die Suchtechnologie auch für andere Unternehmen lizensiert werden.