Es gibt dabei verschiedene Möglichkeiten, zwei davon sollen in diesem Artikel näher beleuchtet werden: (A) Die reine Promotion und (B) die Pressearbeit für einen guten Newsletter.
A: Promotion
Promotion besagt einfach nur Absatzförderung durch gezielte Werbemaßnahmen. Gezielt bedeutet hierbei, dass man stark selektieren muss: wo wirbt man und wie wirbt man für den eigenen Newsletter? Natürlich gibt es die Möglichkeit, große und sehr teure Bannerschaltungen durchzuführen, aber diese Variante soll hier außer Acht gelassen werden. Vielmehr soll es um jene gezielte Werbung gehen, die zwar Zeit kostet, aber dafür erfolgreich und nicht teuer ist.
Als Vorbereitung müssen Sie in einem ersten Schritt eine Kurzbeschreibung Ihres Newsletters erstellen. Diese Beschreibung sollte auf keinen Fall mehr als 30 Worte haben und kurz und knackig rüberbringen, welcher Nutzen durch ihren Newsletter für den Leser entsteht. Des weiteren sollte die Erscheinungsweise (monatlich, täglich, etc.) erwähnt werden und wo man den Newsletter abbonieren kann.
So weit, so gut: Der erste Schritt ist getan. Nun können Sie weitere Schritte unternehmen:
1.Eintragung in Verzeichnisse.
Sie sollten ihren Newsletter in alle wichtigen Verzeichnisse eintragen lassen (selbstverständlich ist Ihr Newsletter auch über Suchmaschinen und den Metatag Ihrer Webseite zu finden oder, oder?).
Es gibt sehr viele zentrale Verzeichnisse für Newsletter, hier die Wichtigsten:
www.newslettter-Verzeichnis.de
www.infoletter.de
www.metalist.net
www.newsmail.de/
www.frido.com
www.profine.de
Im Grunde bringen die Verzeichnisse noch keine Leser, aber über die Verzeichnisse bekommen Sie Links auf Ihre Seiten und das wiederum bedeutet eine bessere Listung in den Suchmaschinen.
2. Eintragung in Werbeverzeichnisse
Sie können sich auch in Verzeichnisse eintragen lassen, in denen Sie Werbemöglichkeiten in Ihrem Newsletter anbieten, falls Sie dies vorhaben. Überlegen Sie sich jedoch gut, welche Werbung für Ihren Newsletter passend ist. Ein großes Verzeichnis hierfür ist: www.newsmarketing.de
Wichtig ist, falls Sie sich für die Schaltung von bezahlter Werbung in ihrem Newsletter entscheiden, sollten sie sogenannte Mediadaten vorbereiten. Darin sollten folgende Dinge enthalten sein:
- Ansprechpartner
- Abonnentenstruktur – eine einfach Beschreibung Ihres Abonnentenstammes reicht (Beispiel: Interessierte Webdesigner zwischen 16-24 Jahren.) Anzahl der Abonnenten
- Preis einer Anzeige: entweder Festpreis, pro 1000 Abonnenten oder pro Zeilen Wachstum des Newsletters (beispielsweise Anstieg von 1000 auf 2000 in 5 Monaten)
- Format: HTML oder Text
Diese Mediaunterlagen verlangen die Werbekunden; um so ausführlicher sie sind, um so besser.
3. Linktausch
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, in Tauschbörsen zu gehen. Dort kann man sich seinen Werbepartner aussuchen und mit ihm Anzeigen tauschen. Das ist natürlich eine sehr kostengünstige Variante. Eine sehr gute Tauschbörse finden Sie unter: www.newsletterberater.de/tausch/index2.php3
4. Eigenwerbung:
Sie sollten sich die Zeit nehmen, um sich in interessante Foren und in Mailinglisten einzuklinken, um Ihre potentiellen Leser zu treffen. Hier können Sie, nicht zu auffällig, auf ihren Newsletter hinweisen. Sprechen Sie Inhaber von Seiten an, ob sie auf Ihren Newsletter hinweisen möchten, oftmals werden Sie da auf reges Interesse stoßen. Falls Sie sehr interessante Themen haben, versuchen Sie Ihre Artikel auch außerhalb des Newsletters unterzubringen. Wenn Sie beispielsweise einen Newsletter über Webdesign schreiben, sprechen Sie Seiten wie Traum-projekt.com an und versuchen Sie dort mit einzelnen Artikeln unterzukommen.
B: PR
PR (Public Relations – Öffentlichkeitsarbeit) ist ein sehr weites Feld. Hier soll nur der Aspekt der Pressearbeit beleuchtet werden. Pressearbeit für einen Online-Newsletter ist am besten auch online zu machen. Folgendes Vorgehen ist schlicht zu empfehlen:
Pressemitteilung schreiben: max. 30 Zeilen á 50 Anschläge, am besten noch weniger. Es sollte darin keine zu starke Eigenwerbung stehen, wie: Wir sind die Besten und die Größten. Vielmehr sollte sie neutral darüber berichten, welchen Inhalt Ihr Newsletter hat. Es sollte erläutert werden, warum sich Leser für Ihren Newsletter interessieren könnten und welche Themen in nächster Zeit konkret besprochen werden. Haben Sie diese Mitteilung geschrieben, suchen Sie sich Seiten im Internet, die redaktionell arbeiten, also auch fremde Mitteilungen online stellen und sich mit Ihrem Thema befassen. Dorthin schicken Sie die Pressemitteilung mit der Bitte um Veröffentlichung. Dann schauen Sie sich die für Sie relevanten Zeitschriften und Zeitungen an, die inzwischen fast alle ein Onlineangebot haben. Schicken Sie auch an diese Adressen Ihre Pressemitteilung (die Ansprechpartner und Adressen finden Sie im Impressum). Eine sehr gute Möglichkeit im Netz nach Zeitschriftentiteln zu suchen, ist: www.profikiosk.de
Allerdings bekommen Sie hier nur die Namen, die Webadressen müssen Sie extra heraussuchen. Wenn Sie alle diese Maßnahmen befolgen, dann werden Sie sich hoffentlich vor lauter Lesern nicht mehr retten können.
Ich wünsche Ihnen viel Glück mit Ihrem Newsletter und verabschiede mich mit diesem letzen Teil der Serie. Ich hoffe Ihnen hat diese Serie gefallen, für Kritik, Lob oder weitere Fragen können Sie mich gerne unter laage@txt-help.de kontaktieren.
Bis bald
Yvonne Laage
Die Autorin:
Yvonne Laage hat im Oktober 2001 die Firma TxT-Help.de gegründet und sich auf das Texten und Überarbeiten von Webseiten, Newsletter und Mailings spezialisiert. Zudem vermittelt sie Texter zu verschieden Spezialgebieten.
